
广告推广

经过模拟测试的广告片才会被正式投放到出去。广告投放出去以后,效果怎么样?客户最关心的可能是吸引了多少用户来购买产品。其实广告的效果可以是短期效果,譬如多少用户购买了产品,还有长期效果,即向用户传达了品牌的意义,在未来的时间里吸引更多潜在用户去购买。
广告效果研究可以是DAR(dayafterrecall)的方式,也可以是整体效果评估的方式,用得比较多的是后者,因为DAR只能够评价及时地回忆率,而整体效果评估不但能够研究各种认知率,还能够帮助客户设计随后的新的广告策略。
广告的种类很多。目的也非常广泛,并不只是为了达到促销,更重的是人文精神所在,宣传推广只是广告的功能性作用,它可以用不同的手法来体现。而宣传推广是建立品牌,促进销售量等的主要目的。
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